张威透露，目前PC上的“广点通”每月给猜歌王带来的广告收入已经有几十万，占到猜歌王总收入的一半，他表示，如果没有这个广告系统，很难想象猜歌王能够赚钱。
从去年到今年，腾讯的用户往手机上转的趋势非常明显，所以许多过去腾讯开放平台内的开发者，也都推出了自己的手机APP。
与此同时，由于移动互联网发展火爆，移动互联网上APP下载类的广告投放需求非常强烈。记者走访了一些势头正猛的手机游戏公司，他们表示现在的移动流量相比起PC流量来说还是便宜，而手机游戏的收入已经快和PC差不多了，因此许多游戏公司都在手机上拼命投广告，砸钱买流量，这是腾讯移动广告联盟诞生的另一大背景。
移动社交广告大势所趋
由于传统出售位置的广告价格越来越高，效果越来越差，依据用户行为特征精准投放的社交广告，正在成为趋势。
Facebook在5月2日发布了截至其2013年第一季度财报。财报显示，其移动广告营收占比大幅上涨至30%。去年的同期这个比例仅为14%——移动社交广告的增速大大出乎人们的意料。Facebook称，来自移动平台的广告业务营收占到了总收入的25.7%，由2012年第四财季的3.06亿美元增长至3.75亿美元，而2012年第三财季该业务营收仅1.53亿美元。
Facebook的移动广告主要是手机App的下载推荐广告，成功原因主要是Facebook的数据质量提供了更为精准、相关性更高的营销，最终带来更有效的下载量和参与。在排名前100的开发者当中，有40%使用Facebook的该类广告。
Facebook利用自己掌握的海量精确用户信息，通过其它移动产品的流量为自己创收。由于掌握海量用户信息，Facebook的广告精准性远比其他的广告平台有优势。而腾讯的移动广告联盟，和Facebook的移动社交广告在产品类型上很像。
目前市面上比较典型的移动广告联盟，大都是以谷歌的Admob服务为蓝本的，国内目前有好几十家移动广告公司。
随着移动互联网市场的井喷，这些小型移动广告联盟的业务增长很快。不过许多业内人士指出，Admob式的移动广告公司发展存在较大的局限性。
大多移动广告联盟只是为App开发商提供一个应用广告的SDK或者模块，对于旧有的手机应用行业渠道和体制依然没有改变。开发商依然要通过自己的宣传推广来营销这些应用，而这个环节是最关键的地方，并不能帮助开发商解决问题、拓展渠道，提供完善服务。相比之下，腾讯移动广告联盟的优势在于“PC+移动互联网”，具有跨终端的优势，和腾讯过往在PC上积累的诸多用户行为数据打通，其数据优势比较明显。
一位在腾讯“广点通”上投放过广告的广告主表示，他们在腾讯“广点通”里面投放广告时会按照用户的性别、年龄、学历等要素去分类投放——因为QQ用户过去多年来积累了这些行为特征。
许多收入较高的游戏应用，往往很喜欢选择定向投放在腾讯体系里面已经花过钱的付费用户，还有人喜欢定向投放腾讯的黄钻用户——这种投放方式的投入产出比是很高的。
不过上述广告主指出，目前腾讯对于其庞大的社交关系链的精准挖掘还处在比较初级的阶段，未来如果能更进一步从其7亿用户中抓出更细的用户行为特征，则广告效果更好。例如用户的收入层次、兴趣爱好、消费偏好等。
