电影《宫锁沉香》(又名电影版《宫》)将于8月13日七夕情人节上映，该片延续了金牌编剧于正《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》、《宫锁连城》这一“宫”品牌，以宫廷斗争、虐恋爱情为主题，围绕周冬雨饰演的影片灵魂人物沉香展开。
作为于正跨入电影圈的首部作品，《宫锁沉香》在故事、画面、人物等细节上被寄予了厚望，而于正也在接受采访时表示该片是“最适合七夕节的影片”，对于《致青春》、《小时代》等片的成功，于正认为“中国电影翻篇了”。
“宫”品牌覆盖电影、电视剧、网剧
自2011年电视剧《宫锁心玉》在湖南卫视创下收视奇迹以来，于正又乘胜追击，推出的《宫锁珠帘》收视不俗，而该系列第三部《宫锁连城》也备受期待，电影版《宫》作为“宫”品牌的大银幕首秀令人好奇，而配合电影《宫锁沉香》拍摄的网剧《我为宫狂》也即将随着电影上映而上线，“宫品牌”已经成为于正和工作室的经典招牌作品。
将一部影视作品做成系列品牌，并不只是“宫”一个，于正还将“美人系列”和“武侠系列”等做得有声有色。对于这种影视操作模式，于正有自己的独特喜好：“我很喜欢做系列剧。我要是对一个题材感兴趣，就会把它做到极致，而一部30多集的电视剧不能完整地表达我想表达的东西。
而且我有一个和其他编剧不一样的习惯，我一写到30多集就进入疲惫期，所以必须在30集之内把一部戏结束掉，如果感兴趣，就再写一部这个系列的剧。”
于正：小清新革了大片的命
《宫》讲述了清朝康熙年间，沉香入宫遇见了同龄宫女琉璃，两人结为好友。琉璃一心想出人头地，企图邂逅阿哥变凤凰，不惜背叛陷害沉香，后与九阿哥产生一段情缘，而沉香则偶然与十三阿哥相爱，经过曲折坎坷，相爱厮守。
提及清宫电影，很多人会认为题材沉重甚至老旧，这类题材也多年未见，而被认为最懂观众的于正有自己的“小清新”卖点：“电影版《宫》剑走偏锋选择青春为切入点，呈现藏匿于后宫中的纯爱故事，这恰恰很符合如今观众对于‘怀念青春’的偏爱。
电视剧的受众也是电影的受众，买账的核心是有一个好故事，我有信心这个初恋故事是足够好的。”对于今年以来诸如《泰囧》、《致青春》、《小时代》等电影的成功，于正认为新一代的电影人正在为中国电影翻篇儿，自己也正在成为其中的一员。
提及《小时代》，于正表示，“我很喜欢里面的画面、演员，觉得终于有青春面孔出现了，但它被过度解读，这很可怕，很多人在里面只看到了物质”。
