但人们的观念也在发生变化。2007年《读卖新闻》曾刊登过一个有趣的调查，对于“人一定要结婚吗”这个问题，有61%的女性给出了否定的回答。
这也从侧面反映出了一个现象——在大批“剩女”一窝蜂似的涌入“婚活”队伍中时，一部分日本女性开始冷静下来思考一个问题——到底要不要结婚？
2012年秋季，日本富士电视台推出了一部名为《不结婚》的电视剧，剧中讲述了两名女性各自不结婚的过程和原因。其中，结不了婚的田中千春遇到了拒绝结婚的桐岛春子，了解到后者是“自己选择不结婚，和工作结婚的”，也不禁对自己的婚姻观重新思考：在获得真爱的同时，是否一定要结婚？
关于日本婚恋情况的一门课程贯穿整剧。其中讲到，在日本，随着女性的高学历化和独立性逐渐增强，晚婚甚至不结婚的现象越来越普遍，而日本社会对这些女性的宽容性也越来越大。
36岁的Z小姐是横滨一家旅行社的中文导游，在接受采访被问及是否觉得自己是“剩女”时，她笑着说，“这是中国人的思维习惯吧？女性30岁还没结婚就觉得奇怪。在繁忙的日本社会，自己的事情都忙不过来呢，谁还管别人结婚不结婚的事情！”
她说，日本与中国不一样，中国的长辈总是围着晚辈转，日本的老人都有自己的生活，也不会干涉子女的生活，最多只是偶尔提醒一下。目前她经常带着客人在中国各地旅游，觉得生活很有趣，“如果结婚、生小孩，我就会失去这份喜欢的工作了！”
一位日本女性网友也表示，人，都是一个人来到这个世上，最后一个人死去的。即使生了孩子，孩子长大独立了也会离你而去。看看周围的高龄女性，即使在丈夫先行一步后，也能很开心地和朋友们一起讴歌人生。
“我们只要有能让自己生存下去的能力和收入就可以了。在家里，可以做自己喜欢的食物，根据自己的喜好布置自己的房间，随意打扮自己；在外面，努力工作，发展自己的爱好，结交好多朋友……这样的生活，足够幸福了！”
