荧屏上，总是你方唱罢我登场。向来都是综艺节目战场的暑期档，近日遭遇了电视剧的提前抢滩。当全国总共十余档综艺节目火拼荧屏收视率的时候，一直被盖过风头的电视剧突然逆势上升抢占了风头。
电视剧《兰陵王》在昨日CMS33城的收视数据成功破1，在腾讯视频的播放量更是6天过亿，连日来牢牢占据网络搜索风云榜和微博热搜榜冠军位置。
《兰陵王》的异军突起，对于整个暑期综艺战来了一次“逆袭”，让电视剧在被综艺长期占据的暑期档里也扬眉吐气了一把，同时其在腾讯视频网络独播的成功运营模式也为国内电视剧营销带来了启示。
暑期综艺战遭遇大剧奇袭
截取《中国好声音》、《中国梦之声》与《兰陵王》的百度指数看，日播的《兰陵王》关注度呈上扬趋势，而周播的综艺节目呈现脉冲式的关注轨迹，从两大主要的综艺节目《中国好声音》和《中国梦之声》的表现看来，综艺收视格局已经呈现出稳定的趋势。
综艺节目的增长势头趋缓起码有两个原因：首先广电总局的一纸限唱令，调控了综艺节目过度竞争的局面；另一方面，长达数十天的综艺节目让观众开始审美疲劳，从百度用户关注指数就可以看出，用户关注度已经趋于稳定，而电视剧开始进入关注视野。
其中剧版《失恋33天》播出后收视率便挺进前三，且频频制造话题，无论是“劈腿男”还是“闺蜜劫”，都获得了网友的广泛关注。而《兰陵王》的成功也成为电视剧突围综艺战的代表。
根据百度搜索风云榜的8月20日的数据，《中国好声音》的搜索指数为26.2万，而《兰陵王》则飙升到了63万，是前者的两三倍。这意味着荧幕收视进入了综艺节目与电视剧的双强局面。
电视剧流行多平台运营
多平台运营更多也是一种对用户接触点的管理，而这种管理在网络上必然是以大数据为基础的。具体来讲，多平台运营首先要针对剧集潜在的不同人群进行画像，然后通过多个维度细分各个族群，进而分析每个用户群的年龄、性别、地域以及偏好等信息，最后透过用户在网络上的行为轨迹，在内容设计以及媒介策略上更具针对性，从而更智能化地推送个性化的内容。
不难理解，多平台运营的重要作用在于平台对用户的聚合力。统计学的一个常识说明，当样本总量约等于总体数时，数据挖掘的精度就越高，其分析结果也随之越接近总体整体实际状况。
拿《兰陵王》来说，视频网站可以通过用户大数据的挖掘与分析，将关注明星主演的相关其他作品的用户、明星微博听众、关注如《精忠岳飞》、《隋唐演义》等同类型其他剧目的用户等等，通过多个平台聚合起来。聚合是第一步，也是最关键的一步。
对用户的精准聚合以用户的广度覆盖为前提。依托8亿QQ用户覆盖，《兰陵王》可以借助腾讯视频多平台的优势实现对目标人群的渗透。
今年3月份，美国ComScore监测到的数据显示，优酷、腾讯视频、乐视网的总覆盖人群分列前三位，腾讯视频的总UV达到1.15亿。在平台上，腾讯视频借助腾讯整体用户资源及跨平台、多终端优势，动用了门户、微博、微信、QQ空间等多个平台的联动，其最终效果便是平台共振，让《兰陵王》立体触达到用户。
实际上，在多平台的优势联动下，《兰陵王》可以实现对用户“广而精”的个性化推送，做到6天破亿的成绩也就水到渠成了。
在国内，整合多平台、多终端运营也日渐成为电视剧推广时必须要考量的重要方面。搜狐视频的《断奶》，曾经借助整合门户、微博、视频网站等新媒体平台，在主演、编剧等主创阵容平平的状态下，硬是将这部剧集取得不错的收视率。
此外，剧版《失恋33天》在推广时，腾讯视频就同时动用了网站、微博、微信、QQ空间等多个平台的联动，让《失恋33天》立体触达到用户，取得了将近2000万的播放量。
