启示：内容、档期与平台
《兰陵王》的成功为国内电视剧营销带了一个好头，至少起到了一定的示范作用。从《兰陵王》的成功因素看，内容、档期和平台是不可或缺的三大主因。
1）优质内容形成病毒式传播
内容永远是电视剧成功的基本要素。之前话题剧《宝贝》，就曾经借助编剧六六的内容功力，实现近4亿的播放量，刷新同类型话题剧的播放记录。
而《兰陵王》在开播之初就充满了各种病毒话题，比如冯绍峰被林依晨误认作“美女姐姐”的戏码，就引发了大量“笑Cry”的吐槽，在微博上关于“美女姐姐”的话题讨论量已经高达426.5万。
随着剧情悬念迭起矛盾冲突愈加激烈，剧情的槽点和雷声渐趋消退，用户开始为“峰晨”组合的虐恋揪心不已。
而剧版《失恋33天》承袭了电影版的关注度优势，同时在内容上又做了部分创新，这使其本身就充满了话题性，在传播上更具传染性，容易形成病毒式传播，在8月9日预热当天，微博指数显示该话题热议度已达到近3万。
所以说，电视剧的内容营销应当以话题为导向，这需要在营销时，充分挖掘剧集中的闪光点，并与热点时事相结合，借助多平台运营将话题实现病毒式扩散，用话题带动电视剧的营销。
2）档期与定位同样重要
现如今电视剧的营销运营已经在全方位学习电影的推广方式，其中档期是一个十分关键的天时问题。《兰陵王》选择综艺节目混战的暑期档，其实是有一定的收视风险的，但是在较为同质化的收视市场上，受众会有更多元化的内容消费需求。《兰陵王》的出现恰恰契合的这一需求。
不同的档期，用户有不同的社会情绪：暑期情绪是解压和释放，春节强调家庭与温馨，而情人节诉求浪漫等等。这些都需要电视剧根据自身内容设置不同的定位与诉求。可以说，《兰陵王》是档期内差异化的结果，它一方面接档了之前《天天有喜》、《龙门镖局》等古装剧的热潮，另一方面，在综艺节目退烧之际，抓住了传播的空档。
3）平台是电视剧营销的助推器
平台决定了电视剧营销的后劲，电视剧的营销推广借助多平台的联运机制，有助于增强对网络用户的渗透力，实现视频网站一直追求的“大覆盖”。《兰陵王》在浙江卫视、东方卫视等一线卫视上星，在网络上独家登陆腾讯视频，借助台网联动的优势，以及腾讯QQ、QQ空间、微信、微博等多平台联动营销的方式，一步步抬高了剧集的关注度。
此外，电视剧的成功运营还取决于另外一个因素，即平台方的运营经验。借助多平台运营对用户的立体化触达，2012年至今已经有近百部电视剧在腾讯视频播放过亿，而今年的《新笑傲江湖》也达到了近10亿的播放量。
当然，内容的平台运营也有失败的案例，美剧《熟女镇》 (Cougar Town)曾在ABC电视网创下1128万的最高收视成绩，而第四季转移到了TBS电视网之后，其平均收视人群随之降低到了280万。
